틱톡 금지 위기, 패션 산업에 몰아칠 파급 효과는?

틱톡 금지 위기, 패션 산업에 몰아칠 파급 효과는?

미국 연방대법원이 틱톡의 매각을 19일까지 완료하지 않을 경우, 미국 내 사용 금지 판결이 내려질 예정입니다. 틱톡은 현재 미국에서 1억 7천만 명이 사용하는 대표적인 SNS 플랫폼으로, 특히 패션 산업에서는 마케팅과 판매의 핵심 창구로 자리 잡았습니다. 이러한 상황이 패션 업계에 어떤 영향을 미칠지 분석해 보겠습니다.

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1. MZ세대와의 연결고리 상실

틱톡은 자라, 아메리칸이글 같은 스트리트 브랜드부터 구찌, 디올과 같은 럭셔리 브랜드까지 MZ세대와 소통하는 주요 채널로 활용되어 왔습니다.

• 문제점: 틱톡 금지는 MZ세대와의 접점이 줄어들면서 브랜드가 새로운 고객층을 확보하거나 기존 고객과의 유대감을 유지하는 데 어려움을 겪게 될 것입니다.
• 대안: 인스타그램, 유튜브 쇼츠 등 대체 플랫폼으로 전환이 필요하지만, 틱톡만의 짧고 강렬한 콘텐츠 포맷을 대체하기에는 한계가 있을 수 있습니다.

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2. 트렌드 생성의 동력 약화

틱톡은 짧은 영상과 빠른 확산력을 바탕으로 패션 트렌드를 만들어내는 데 중요한 역할을 해왔습니다.

• 영향: 틱톡 금지로 트렌드가 생성되는 빈도가 줄어들고, 브랜드들이 새로운 트렌드를 빠르게 따라잡는 데 어려움을 겪을 가능성이 큽니다.
• 추가 문제: 인플루언서들의 활동 공간이 줄어들면서 새로운 트렌드가 소비자들에게 도달하기까지 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

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3. 틱톡샵 매출 하락으로 인한 실적 타격

틱톡의 전자상거래 기능인 틱톡샵은 지난해 약 15억 달러의 매출을 기록하며 패션 브랜드들의 주요 판매 채널로 자리 잡았습니다.

• 쉬인(Shein): 9억 6,420만 달러
• TJ맥스: 7억 8,710만 달러
• 나이키: 3억 7,610만 달러
  틱톡 금지로 인해 이들의 매출 감소는 불가피하며, 특히 틱톡에 의존도가 높은 브랜드일수록 타격이 클 것입니다.

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패션 산업의 대응 전략

1. 멀티채널 전략 강화: 인스타그램, 유튜브 쇼츠, 스냅챗 등 대체 플랫폼으로의 빠른 전환.
2. 자체 플랫폼 강화: 브랜드 웹사이트와 앱을 통한 고객 유입 및 판매 촉진.
3. 새로운 트렌드 발굴 채널 모색: 소비자와 직접 소통할 수 있는 새로운 방법 개발.

틱톡 금지는 단순한 플랫폼 금지를 넘어, 패션 업계 전반에 걸친 마케팅 및 매출 구조를 재정비해야 하는 도전 과제를 안겨줄 것입니다.

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